EL PRODUCTO

¿QUE ES UN PRODUCTO? 
ES EL ARTICULO O SERVICIO CON EL QUE SE SATISFACE LAS NECESIDADES O DESEO DEL CONSUMIDOR





¿QUE COSA DEBEMOS SABER DE UN PRODUCTO?

  

 
  

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

✔DECISIÓN CLAVE EN EL PLANTEAMIENTO

✔INFLUENCIA EN EL RESTO DE MARKETING

✔¿QUÉ PRODUCTOS COMERCIALIZAN? ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS TIENEN QUE TENER?

✔PARA RESPONDER HAY QUE:

• ACTUALIZAR LOS PRODUCTOS PRESENTES Y POTENCIALES
• OPORTUNIDAD DE MERCADO
• CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA

MARKETING: DEFINICION Y TIPOS

MARKETING: DEFINICION Y TIPOS

COMPETENCIA:

• Gestiona las bases teóricas e ideológicas del marketing, en una economía moderna de mercado.

INDICADOR DE EVALUACIÓN:

• Identifica los conceptos básicos del marketing como sistema comercial con un ejemplo propio elaborando un triplico con la información obtenida.

EL MARKETING

* Una manera de promocionar un producto.

* Es el estudio de los productos que se encuentran en el mercado.

FRASES SOBRE EL MARKETING:

"EL OBJETIVO DE UNA EMPRESA ES GENERAL Y MANTENER CLIENTES RENTABLES."

"SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES YA NO ES SUFICIENTE, ES NECESARIO DELEITARNOS"

   PHILIP KOTLER

"LAS EMPRESAS TIENEN DOS Y SOLO DOS FUNCIONES BÁSICAS. EL MARKETING Y LA INNOVACIÓN, AMBAS GENERAN RESULTADOS,EL RESTO ES COSTO"

P. DRUCKER

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VENTA VS MARKETING

VENTA: Encontrar clientes para lo que la empresa tiene.

versus

MARKETING: Prestar el servicio que los clientes necesitan.

• LA DIFERENCIA ENTRE VENTA Y MARKETING ES QUE LA VENTA SE CONCENTRA EN NECESIDADES VENDEDOR MIENTRAS QUE EL MARKETING SE CONCENTRA EN LAS NECESIDADES COMPRADOR.

CONCEPTO DE VENTAS

UNA CIENCIA EN EL CUAL SE SIGUEN UNA SERIE DE PASOS HASTA LOGRAR QUE EL CLIENTE POTENCIAL SE CONVENZA DE QUE EL PRODUCTO O SERVICIO QUE SE LE OFRECE LE LLEVARON A LOGRAR SUS OBJETIVOS EN UNA FORMA ECONÓMICA.

✔FUERZA DE VENTAS

✔PUBLICIDAD

✔PROMOCIÓN

CONCEPTO DE MARKETING

EJEMPLOS DE PROCESO DE MARKETING:

EMPRESA ORIENTADA AL CLIENTE 

1. DEFINIR LA NECESIDAD
2. INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR a.Medir
   b.Valorar
   c.Interpretar
3. DEFINICION DEL GRUPO META O GRUPOS METAS.
4. PRODUCTOS Y MENSAJES ASOCIADOS AL GRUPO META.
5. ESTRATEGIAS INTEGRADA DE MARKETING.
6. ESTRATEGIAS DE VENTAS DIFERENCIALES.

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EVOLUCIÓN DEL MARKETING EMPRESARIAL

EN ESTA EVOLUCIÓN DIFERENCIAMOS TIPOS DE FASES:

 1.MARKETING PASIVO

• SE CENTRA EN LA FABRICACIÓN DEL PRODUCTO Y LA PERSPECTIVA TÉCNICA DE GESTIÓN. 

2.EL MARKETING DE ORGANIZACIÓN

• SE CARACTERIZAN MUCHO PORQUE EMPLEAN 

 3.MARKETING ACTIVO

TRES FACTORES: 

✔EL PROGRESO TECNOLÓGICO

✔LA SATURACIÓN

✔MADUREZ DEL MERCADO 

TIPOS DE MARKETING

Grupo 1:

Grupo 2:

Grupo 3 :

Grupo 4:

Grupo 5:

Grupo 6: